Les budgets publicitaires se réduisent-ils vraiment quand l’économie fléchit ? Pas si sûr. En 2024, malgré un contexte économique difficile, les dépenses sur les réseaux sociaux ont progressé de 5 %, selon le BUMP (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire). Les marques intensifient leurs efforts pour rester visibles là où les consommateurs passent le plus de temps : en ligne sur tiktok ads et Facebook Ads.
Comparons les candidats… Que le duel entre Tiktok ads et Facebook ads commence !
Cette dynamique pousse donc à réfléchir à deux fois quant à la répartition de son budget ads. Avec la volatilité des comportements des utilisateurs sur les réseaux, diversifier ses canaux de diffusion devient une option à prendre sérieusement en compte. Il faudra cependant choisir entre les différentes plateformes sociales qui existent.
Nous allons nous attaquer à deux d’entre elles susceptibles de pouvoir entrer dans votre stratégie publicitaire : Facebook Ads et TikTok Ads. On ne présente plus Facebook, le réseau social le plus utilisé au monde avec pas moins de 35 millions d’utilisateurs rien qu’en France. Cependant TikTok est arrivé en force sur le marché avec environ 15 millions d’utilisateurs dans le pays. On peut dire que cette application monopolise une bonne partie du temps d’écran des utilisateurs. Longtemps considéré il n’y a pas encore si longtemps comme le canal de la Gen Z, ce réseau social capte désormais une audience beaucoup plus large. Mais est-ce suffisant pour détrôner le géant Facebook & Instagram, avec sa plateforme historique Meta business suite ?
Nous allons analyser pour vous ce qui différencie réellement TikTok Ads et Facebook Ads pour déterminer quelle plateforme vous devriez privilégier pour votre activité. Place au duel !
Et si vous souhaitez que l’on affine ensemble votre stratégie social ads, faites nous signe.
Match 1 : Gestion de budget et techniques d’enchères sur Tiktok Ads et Facebook Ads
Quand on lance une campagne, s’il y a une question qui peut faire grincer des dents, c’est bien celle du budget à allouer ! Dans ce 3ème round, nous allons donc aborder la manière dont ces deux plateformes gèrent les budgets publicitaires des annonceurs.
Dans une campagne, on cherche à obtenir le meilleur retour sur investissement (ROI) : gagner plus en optimisant les conversions, tout en dépensant le moins possible en contrôlant les coûts par vue (CPV) ou par clic (CPC).
Il faut savoir que TikTok Ads et Facebook Ads adoptent des stratégies bien différentes et le coût des publicités peut alors varier.
TikTok Business
TikTok ne plaisante pas avec ses stratégies d’enchères. Elles sont conçues pour maximiser la visibilité tout en maintenant des coûts compétitifs.
- OCPM (Optimized Cost Per Mille) : . Vous lui donnez un budget, et il ajuste les enchères pour toucher les bonnes personnes (impressions) au bon moment, tout en maximisant les résultats selon vos objectifs (trafic, interactions).
- CPV (Cost Per View) : Vous payez uniquement quand quelqu’un regarde votre pub au moins 6 secondes ou interagit avec, selon les critères définis par la plateforme.
Meta Business Suite
Meta s’impose avec des options de ciblage sophistiquées et une optimisation des conversions.
- CBO (Campaign Budget Optimization) : Si vous lui donnez 15 euros de budget, il les répartira aux moments les plus opportuns selon ses critères (présence de l’audience notament).
- Enchères manuelles : Vous avez le contrôle. Vous demandez à Facebook de dépenser 15 euros en les répartissant, par exemple, à raison de 3 euros par jour, le mercredi, le vendredi et le samedi à 15 h…
L’arbitrage Komunity Web
Avantage : Facebook Ads. Meta l’emporte grâce à ses techniques d’enchères avancées. La plateforme offre un contrôle précis des coûts et une optimisation des conversions plus efficace. Cette dimension en fait la plateforme idéale pour maximiser le retour sur investissement.
Match 2 : Le ciblage publicitaire
L’efficacité d’une campagne publicitaire, qu’elle soit sur TikTok ou Facebook, repose en grande partie sur le ciblage de vos annonces. C’est le nerf de la guerre. Vous aurez beau présenter des annonces de qualité aux utilisateurs, si vous vous adressez à la mauvaise audience le taux de clic et le taux de transformation resteront trop bas.
TikTok Ads : un ciblage simple et précis
- Ciblage comportemental : Grâce au TikTok Pixel et à l’API de conversion, TikTok suit les actions des utilisateurs comme le pouvoir d’achat, pour affiner le ciblage.
- Audiences similaires : TikTok permet de créer des segments d’audience basés sur des critères similaires aux centre d’intéret, mais la profondeur des options de segmentation est encore limitée.
Facebook Ads: un ciblage plus large
- Custom Audiences : Cette fonctionnalité permet de créer des segments d’audience sur mesure basés sur les comportements passés, ce qui maximise la pertinence des annonces.
- Lookalike Audiences : Facebook identifie des utilisateurs similaires à votre clientèle existante, élargissant ainsi votre portée de manière efficace et ciblée.
- Retargeting multi-canal : Avec l’écosystème Meta, les annonceurs peuvent toucher les utilisateurs à travers Facebook, Instagram et Messenger, augmentant les chances de conversion à chaque point de contact.
L’arbitrage Komunity Web
Avantage à Facebook Ads. Meta surpasse TikTok. Facebook Ads propose un panel plus large de critères de ciblage et une plus large audience en général grâce à son nombre d’utilisateurs.
En revanche, TikTok n’est pas en reste car la plateforme accumule énormément de données comme les centres d’intérêt grâce au format de vidéo très court. La consommation de contenu est plus élevée et TikTok établie facilement des segments.
Match 3 : L’engagement publicitaire
Pour ce troisième round, nous nous concentrons sur l’engagement publicitaire. Quelle plateforme parvient le mieux à captiver l’audience et à susciter des interactions ? Facebook Ads et TikTok Ads rivalisent avec des formats variés, chacun ayant ses propres atouts pour encourager l’engagement des utilisateurs.
TikTok Ads
Le réseau ne fait pas dans la dentelle avec ses formats dynamiques, conçus pour capter rapidement l’attention :
- In-Feed Ads : Ces annonces s’intègrent naturellement dans le fil d’actualités, incitant à l’interaction sans interrompre l’expérience utilisateur.
- Top View Ads : S’affichant en premier lors de l’ouverture de l’application, elles garantissent une visibilité maximale dès le départ.
- Branded Hashtag Challenges : En invitant les utilisateurs à créer et partager du contenu autour d’un défi, ces campagnes génèrent un engagement viral.
Facebook Ads
La plateforme historique du SMA, Facebook, sait également jouer ses cartes pour stimuler l’engagement :
- Instant Experiences : Ces publicités plein écran plongent les utilisateurs dans une expérience immersive, encourageant l’interaction.
- Collection Ads : Ces annonces permettent de présenter plusieurs produits de manière attrayante, incitant les utilisateurs à explorer et à interagir.
- Dynamic Ads : En ciblant les utilisateurs selon leurs interactions passées, ces annonces renforcent l’engagement en rendant chaque publicité pertinente.
L’arbitrage Komunity Web
Avantage : TikTok Ads. Avec ses formats ludiques et engageants, TikTok excelle dans la captation de l’attention et dans l’incitation à l’interaction. Facebook Ads propose également des options efficaces, mais TikTok se démarque par sa capacité à créer un lien authentique avec les utilisateurs, transformant le divertissement en engagement actif.
Alors, TikTok Ads ou Facebook Ads ?
Finalement, choisir entre TikTok Ads et Facebook Ads, c’est un peu comme décider entre passer vos vacances à la mer ou à la montagne : tout dépend de l’expérience que vous recherchez ! TikTok attire des cibles de plus en plus larges avec ses formats engageants, parfaits pour capter en un clin d’œil. Si vous voulez impacter votre audience tout en augmentant vos followers, TikTok est idéal. Ses annonces interactives sont un tremplin pour la viralité !
D’un autre côté, Facebook est l’historique du business SMA, porte des solutions efficaces pour convertir vos clics en clients. Avec ses options de ciblage avancées et ses formats diversifiés, il reste un choix solide pour les marques cherchant à amplifier leur ROI.
Alors, pourquoi choisir ? Une stratégie bien pensée pourrait mixer quelques campagnes TikTok pour l’engagement et une bonne dose de Facebook pour la conversion. En jouant sur les forces de chaque plateforme, votre portée et votre impact seront amplifiés.
Et enfin : impressions ou conversions ?!
Là encore il faut faire avec les deux évidemment 😉
Metricool vient de sortir une étude sur le funell idéal que nous vous partageons ici. Cela aide à comprendre comment les réseaux sociaux entre eux sont complémentaires. On retrouve principalement TikTok pour les impressions et Meta avec notamment Facebook pour les conversions. Le vieux réseau social va encore vous rapporter cette année !
Vous souhaitez échanger avec un Social Media Manager sur vos projets d’acquisition, de conversions, de notoriété ou d’optimisation des coûts de vos campagnes ? On vous rappelle !
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