Après son rachat par Facebook en 2012, Instagram n’a pas tardé a initier une stratégie de monétisation en proposant au cercle très privé des grandes entreprises (sous entendu : avec un large budget) de faire de la publicité sur sa plateforme. Les USA ont bien évidement eu la primeur de cette nouveauté ! En France il a fallu attendre Mars dernier pour que nos grandes entreprises puissent en bénéficier elles aussi.
Aujourd’hui, c’est en pleine expansion qu’Instagram saute le pas et se décide à offrir la possibilité de réaliser des campagnes de pub à tous les types d’entreprises.
Vous souhaitez faire partie des premiers à en profiter ? Découvrons pas à pas le fonctionnement des publicités sur Instagram !
Comment associer son compte Instagram à son compte Facebook ?
Disposer d’un compte Facebook est nécessaire pour la création d’une campagne publicitaire sur Instagram. Avant de commencer vous allez donc devoir associer ces deux comptes.
Il existe deux manières de procéder.
Ajouter son compte Instagram à sa page Facebook
Associer votre compte Instagram directement avec votre page est l’option la plus facile.
Allez sur votre page,
1- Cliquez sur « Paramètres » en haut à droite de la page
2- Cliquez sur « Publicités Instagram ». La fonctionnalité étant en plein déploiement, il est possible que vous n’ayez pas encore accès à cet onglet. Patience..
3- Cliquez sur « Ajouter un compte »
4- Une fenêtre s’ouvre, il ne vous reste plus qu’à entrer le nom d’utilisateur et le mot de passe de votre compte Instagram.
Revendiquer son compte Instagram depuis votre espace Business Manager
La deuxième option vous concerne seulement si vous utilisez Business Manager (Business quoi ?). Dans ce ce cas là, voici la procédure à suivre :
1- Accédez à votre compte business manager
2- Cliquez sur « Paramètres de l’entreprise » puis sur « Comptes Instagram »
3- Cliquez sur « Revendiquer un compte Instagram »
4- Ajoutez votre nom d’utilisateur et votre mot de passe et cliquez sur « Suivant »
5- Sélectionnez enfin les comptes publicitaires avec lesquels vous souhaitez matcher votre compte Instagram et enregistrez.
Notez qu’il n’est pas nécessaire d’avoir un compte Instagram pour lancer une publicité sur Instagram. Dans ce cas, vous n’avez pas besoin d’effectuer les manipulations évoquées ci-dessus. En revanche vous ne pourrez pas atteindre les commentaires laissés sur vos publicités, et celles-ci s’afficheront avec une adresse grisée.
La publicité Instagram de A à Z
La création d’une publicité Instagram n’est pas possible depuis l’outil de création de publicité et le Business Manager, vous allez donc devoir accéder au Power Editor.
Créer une campagne compatible avec les publicités sur Instagram
Vous y êtes ? Commencez par créer une campagne [Comment créer une campagne dans Power Editor ?]. À cet instant vous devez opter pour un objectif de campagne. Douze objectifs vous sont proposés mais seuls trois d’entre-eux sont compatibles avec les publicités Instagram, sélectionnez l’un d’eux :
À savoir : L’objectif « Clics vers le site web » vous permettra d’ajouter un call-to-action à votre publicité Instagram !
Créer un ensemble de publicité pour une diffusion sur Instagram
Cette étape consiste à créer un ou plusieurs ensembles de publicité [Comment créer un ensemble de publicité dans Power Editor ?].
L’ensemble de publicité permet d’établir un ciblage (les options sont exactement les mêmes que pour une publicité sur Facebook), un budget, un timing de diffusion ainsi qu’un placement. Si vous vous êtes appliqué à choisir l’un des 3 objectifs publicitaires compatibles avec Instagram, dans la rubrique placement vous verrez alors apparaître « Instagram ». Sélectionnez-le !
Créer une publicité Instagram
Troisième et dernière étape, celle de la création de l’annonce. [Comment créer une publicité dans Power Editor ?]
Comme vous le savez certainement, Instagram est un réseau social sur lequel l’esthétisme est essentiel et vos publicités ne devront pas déroger à la règle.
Voici les exigences de design que nous vous suggérons vivement de suivre :
- La taille d’image recommandée pour une publicité Instagram au format carré ou paysage est de 1 080 x 1 080 pixels
- La taille de votre publicité vidéo ne doit pas excéder 30 Mo
- La légende de votre publicité Instagram pourra comporter jusqu’à 175 caractères (espace compris)
- Une publicité Instagram au format carré doit respecter le rapport 1:1 (pour la vidéo le rapport est 1:9:1)
5 conseils pour réussir sa campagne
Vous savez maintenant créer une campagne de publicité sur Instagram ! Voici quelques petites astuces supplémentaires pour augmenter vos chances d’obtenir de bons résultats :
1- Il est préférable de réaliser un ensemble de publicités pour vos publicités Instagram et un ensemble de publicités pour vos publicités Facebook. Cela vous permettra de différencier le ciblage et de proposer des visuels distincts adaptés à chacune des plateformes.
2- Pour voir et modérer les commentaires de vos publicités Instagram, suivez la méthode de modération des Dark posts, à la seule différence que vous devrez cliquez sur « Afficher le lien permanent Instagram avec les commentaires ».
3- N’ajoutez pas de lien dans votre légende, il ne sera pas cliquable sur Instagram.
4- Les règles publicitaires des publicités Facebook s’appliquent aux publicités Instagram, soyez vigilent !
5- Plus que jamais vos visuels doivent être d’une très grande qualité et mettre en avant votre marque : « Une image vaut 1000 mots » !
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