Créer une campagne de publicité sur Instagram
  • Sep 2015
  • 4664

Après son rachat par Facebook en 2012, Instagram n’a pas tardé a initier une stratégie de monétisation en proposant au cercle très privé des grandes entreprises (sous entendu : avec un large budget) de faire de la publicité sur sa plateforme. Les USA ont bien évidement eu la primeur de cette nouveauté ! En France il a fallu attendre Mars dernier pour que nos grandes entreprises puissent en bénéficier elles aussi.

Aujourd’hui, c’est en pleine expansion qu’Instagram saute le pas et se décide à offrir la possibilité de réaliser des campagnes de pub à tous les types d’entreprises.

Vous souhaitez faire partie des premiers à en profiter ? Découvrons pas à pas le fonctionnement des publicités sur Instagram !

Comment associer son compte Instagram à son compte Facebook ?

Disposer d’un compte Facebook est nécessaire pour la création d’une campagne publicitaire sur Instagram. Avant de commencer vous allez donc devoir associer ces deux comptes.

Il existe deux manières de procéder.

Ajouter son compte Instagram à sa page Facebook

Associer votre compte Instagram directement avec votre page est l’option la plus facile.

compte_instagram

Allez sur votre page,

1- Cliquez sur « Paramètres » en haut à droite de la page

2- Cliquez sur « Publicités Instagram ». La fonctionnalité étant en plein déploiement, il est possible que vous n’ayez pas encore accès à cet onglet. Patience..

3- Cliquez sur « Ajouter un compte »

4- Une fenêtre s’ouvre, il ne vous reste plus qu’à entrer le nom d’utilisateur et le mot de passe de votre compte Instagram.

Revendiquer son compte Instagram depuis votre espace Business Manager

La deuxième option vous concerne seulement si vous utilisez Business Manager (Business quoi ?). Dans ce ce cas là, voici la procédure à suivre :

Business-manager-instagram

1- Accédez à votre compte business manager

2- Cliquez sur « Paramètres de l’entreprise » puis sur « Comptes Instagram »

3- Cliquez sur « Revendiquer un compte Instagram »

4- Ajoutez votre nom d’utilisateur et votre mot de passe et cliquez sur « Suivant »

5- Sélectionnez enfin les comptes publicitaires avec lesquels vous souhaitez matcher votre compte Instagram et enregistrez.

Notez qu’il n’est pas nécessaire d’avoir un compte Instagram pour lancer une publicité sur Instagram. Dans ce cas, vous n’avez pas besoin d’effectuer les manipulations évoquées ci-dessus. En revanche vous ne pourrez pas atteindre les commentaires laissés sur vos publicités, et celles-ci s’afficheront avec une adresse grisée. 

La publicité Instagram de A à Z

La création d’une publicité Instagram n’est pas possible depuis l’outil de création de publicité et le Business Manager, vous allez donc devoir accéder au Power Editor.

Créer une campagne compatible avec les publicités sur Instagram

Vous y êtes ? Commencez par créer une campagne [Comment créer une campagne dans Power Editor ?]. À cet instant vous devez opter pour un objectif de campagne. Douze objectifs vous sont proposés mais seuls trois d’entre-eux sont compatibles avec les publicités Instagram, sélectionnez l’un d’eux :

Campagne-instagram

À savoir : L’objectif « Clics vers le site web » vous permettra d’ajouter un call-to-action à votre publicité Instagram !

Créer un ensemble de publicité pour une diffusion sur Instagram

Cette étape consiste à créer un ou plusieurs ensembles de publicité  [Comment créer un ensemble de publicité dans Power Editor ?].

L’ensemble de publicité permet d’établir un ciblage (les options sont exactement les mêmes que pour une publicité sur Facebook), un budget, un timing de diffusion ainsi qu’un placement. Si vous vous êtes appliqué à choisir l’un des 3 objectifs publicitaires compatibles avec Instagram, dans la rubrique placement vous verrez alors apparaître « Instagram ». Sélectionnez-le !

placement-instagram

 

Créer une publicité Instagram

Troisième et dernière étape, celle de la création de l’annonce. [Comment créer une publicité dans Power Editor ?]

Comme vous le savez certainement, Instagram est un réseau social sur lequel l’esthétisme est essentiel et vos publicités ne devront pas déroger à la règle.

Voici les exigences de design que nous vous suggérons vivement de suivre :

  • La taille d’image recommandée pour une publicité Instagram au format carré ou paysage est de 1 080 x 1 080 pixels
  • La taille de votre publicité vidéo ne doit pas excéder 30 Mo
  • La légende de votre publicité Instagram pourra comporter jusqu’à 175 caractères (espace compris)
  • Une publicité Instagram au format carré doit respecter le rapport 1:1 (pour la vidéo le rapport est 1:9:1)

annonces-instagram

 

5 conseils pour réussir sa campagne

Vous savez maintenant créer une campagne de publicité sur Instagram ! Voici quelques petites astuces supplémentaires pour augmenter vos chances d’obtenir de bons résultats :

1- Il est préférable de réaliser un ensemble de publicités pour vos publicités Instagram et un ensemble de publicités pour vos publicités Facebook. Cela vous permettra de différencier le ciblage et de proposer des visuels distincts adaptés à chacune des plateformes.

2- Pour voir et modérer les commentaires de vos publicités Instagram, suivez la méthode de modération des Dark posts, à la seule différence que vous devrez cliquez sur « Afficher le lien permanent Instagram avec les commentaires ».

3-  N’ajoutez pas de lien dans votre légende, il ne sera pas cliquable sur Instagram.

4-  Les règles publicitaires des publicités Facebook s’appliquent aux publicités Instagram, soyez vigilent !

5- Plus que jamais vos visuels doivent être d’une très grande qualité et mettre en avant votre marque : « Une image vaut 1000 mots » !

Commentaires

  • Greg Sino

    Super tuto que je suis bien content d’avoir trouvé! En revanche, malgré la possession d’un compte publicitaire depuis plusieurs années, je n’ai toujours pas l’onglet de placement Instagram disponible dans la création de campagne. Le déploiement semble mettre beaucoup de temps….

    22 Sep 2015
    • admin

      Merci Greg,
      Vous êtes bien dans le Power Editor ? Car comme c’est indiqué dans l’article, l’accès au placement sur Instagram, n’est possible que depuis cette plateforme !
      Et oui cela peut mettre du temps et dépend bien souvent de la ville dans laquelle vous êtes situé ainsi que de la taille de votre communauté. Plus elle est importante, plus vous aurez la chance de pouvoir bénéficier des nouvelles fonctionnalités rapidement.
      À bientôt !

      23 Sep 2015
  • komunityweb

    Merci Greg,

    Vous êtes bien dans le Power Editor ? Car comme c’est indiqué dans
    l’article, l’accès au placement sur Instagram, n’est possible que depuis
    cette plateforme !

    Et oui cela peut mettre du temps et dépend bien souvent de la ville dans
    laquelle vous êtes situé ainsi que de la taille de votre communauté.
    Plus elle est importante, plus vous aurez la chance de pouvoir
    bénéficier des nouvelles fonctionnalités rapidement.

    À bientôt !

    23 Sep 2015
    • Greg Sino

      Oui oui, power editor, qui ne fonctionne d’ailleurs pas sur Firefox. Pour donner un ordre d’idée à ceux qui pourraient passer par ici, j’ai 3000 fans sur FB et 1000 followers sur Insta, donc petite communauté avec un compte basé à Paris. 🙂

      23 Sep 2015
  • Greg Sino

    Petite question tout de même:

    Est ce que la sélection d’une audience ne bloque pas la possibilité de sélectionner l’onglet de placement « Instagram »?

    Je pose la question car pour le moment, le ciblage des publicités instagram semble franchement mauvais. Apparitions de pubs sans aucuns rapport avec l’activité, les likes, les commentaires. Il suffit de lire les commentaires sous les posts « sponsorisés » sur Instagram, il y a de vraies perles aussi amusantes qu’inquiétantes pour les annonceurs!

    24 Sep 2015
  • komunityweb

    Normalement, le choix d’une audience ne devrait en rien bloquer le choix du
    placement Instagram puisque vous avez exactement les mêmes options
    de ciblage pour les pub sur Facebook que pour celles sur
    Instagram. C’est d’ailleurs écrit noir sur blanc dans le support
    d’aide Facebook (voir image ci-dessous).

    Je pense que beaucoup ce sont jetés sur ce nouveau canal de
    diffusion sans prendre le temps de paramétrer les éléments clés…
    Mais cela permet aux meilleurs de tirer leur épingle du jeu 😉

    24 Sep 2015

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