L’algorithme d’Instagram a bien évolué depuis quelques années et ne fonctionne plus comme en 2022. Et en 2025, si vous espérez toucher votre audience de manière organique, nous vous conseillons de vous renseigner sur les contenus que l’algorithme d’Instagram met en avant. Il est impossible de savoir à 100% quels sont tous les critères de l’algorithme, mais nous savons qu’il met en avant certains types de contenus pour des raisons précises (taux d’engagement, temps de visionnage, partages…).
Les critères de mise en avant d’un contenu par l’algorithme d’Instagram en 2025
C’est quoi le reach organique sur Instagram ?
Le reach organique sur Instagram, ou portée organique en français, correspond au nombre de personnes qui voient votre contenu sans que vous ayez à payer pour ça. Vous pouvez donc savoir combien d’utilisateurs votre post atteint naturellement, grâce à l’algorithme. C’est une donnée qui reflète complètement votre visibilité réelle sur la plateforme.
Mais attention à ne pas le confondre avec les impressions. Si une personne voit deux fois le même post, ça compte pour une portée, mais deux impressions.
La portée moyenne d’un compte Instagram
En 2025, la portée organique moyenne d’un compte Instagram ne dépasse pas 20% à 25% de son audience totale. Cela veut dire qu’en moyenne, à peine un quart de vos abonnés tomberont sur vos publications. Pour les comptes les moins actifs ou sans stratégie, cela peut même descendre sous la barre des 5%.
Quant aux Stories, elles restent utiles pour créer du lien quotidien avec votre cœur d’audience, mais leur portée se limite à environ 3,13%.
Historique des mises à jour et l’engagement sur Instagram
Instagram a toujours cherché à garder ses utilisateurs actifs le plus longtemps possible. Mais ce qui a changé, c’est la manière dont cette rétention est mesurée et valorisée. Jusqu’en 2021, l’algorithme favorisait les likes, les commentaires publics et la fréquence de publication. Aujourd’hui, d’autres critères entrent en jeu.
Depuis les mises à jour de 2023 et surtout celles de fin d’année 2024, l’algorithme donne la priorité aux contenus qui génèrent des signaux d’engagement plus importants comme les partages via messages privés, les enregistrements, le watch time sur les vidéos, ou encore les réponses aux stories. En d’autres termes, l’engagement public est devenu secondaire face à l’engagement réel.
Instagram a fait ce changement pour valoriser ce que les utilisateurs consomment vraiment, même s’ils n’interagissent pas publiquement. L’algorithme ne veut plus de contenus populaires, mais des contenus qui créent une réaction. Par exemple, un Reel avec 80% de visionnage complet et partagé en message privé aura bien plus de chances d’être proposé en organique qu’un post classique qui récolte 100 likes.
Les interactions en dark social
Le Dark Social, ce sont toutes les interactions invisibles auprès du public comme les messages privés, les partages en DM, les clics sur votre profil, etc… C’est donc la partie immergée de l’iceberg que l’algorithme surveille dorénavant. Si les utilisateurs partagent le contenu discrètement à un ami, s’ils répondent en message privé ou cliquent vers un lien externe, alors Instagram considère que votre contenu est pertinent. L’engagement est devenu la monnaie forte de l’algorithme. Et un contenu brut et authentique en génèrera plus facilement.
La mise en avant des contenus UGC sur Instagram
En parlant de contenu authentique, les contenus générés par les utilisateurs fonctionnent très bien. Ils sont perçus comme spontanés et non commerciaux. Ils ressemblent donc à des contenus que les utilisateurs ont l’habitude de consommer, et l’algorithme le détecte très vite. L’avantage de l’UGC est qu’il peut être utilisé dans les trois formats les plus mis en avant par Instagram qu’on vous présente dans la partie suivante.
Les contenus les plus mis en avant par Instagram en 2025
Les Reels : contenu le plus mis en avant par Instagram
Les Reels sont aujourd’hui le format qui bénéficie du plus fort coup de pouce de l’algorithme. Ce sont des contenus très mis en avant sur Instagram et qui peuvent générer à eux seuls près de 38% du reach organique. Ce qui explique cette performance, c’est surtout le temps de visionnage. Plus votre audience regarde votre vidéo jusqu’à la fin, plus elle sera poussée dans le feed. Un Reel qui déclenche un visionnage complet et qui incite au partage ou à l’enregistrement peut rester visible pendant plusieurs semaines, parfois même plusieurs mois. On l’a observé à plusieurs reprises avec des Reels evergreen qui continuaient à générer des interactions plusieurs mois après leur publication.
Les carrousels
Les carrousels sont eux aussi des formats devant faire partie de votre stratégie social media. Ils affichent un reach moyen de 26,62%, donc bien au-dessus des publications photos classiques. Le format pousse l’utilisateur à swiper sur les slides suivantes. Cela augmente le temps passé sur le post et envoie ainsi un signal positif à l’algorithme pour mettre votre publication en avant. De plus, Instagram peut reproposer votre carrousel à un utilisateur qui l’a déjà ignoré la première fois, en démarrant sur la slide suivante.
On utilise très souvent le carrousel pour des publications du type tutoriel, actualité… En bref tout ce qui touche aux formats dans lesquels les utilisateurs vont apprendre des informations. Ce sont des contenus qui se consomment facilement et surtout qui se sauvegardent et se partagent. Encore un bon élément pour l’algorithme.
Les stories interactives
La portée des stories se limite cependant à environ 3,13%. Mais elles ne servent pas vraiment à faire de l’acquisition d’abonnés. Les Stories ont toujours servi à créer du lien avec son audience pour que l’on puisse apparaître quotidiennement dans le feed de ses abonnés actuels.
Mais les utilisateurs sont abonnés à un grand nombre de pages et profils. Vos stories peuvent donc apparaître en toutes dernières positions et les utilisateurs ne tomberont jamais dessus. Pour qu’elles remontent dans les premières positions, vos abonnés doivent interagir avec vos contenus et votre page. Likes et commentaires sur vos publications, recherche et visite de profils, etc. Pour les maintenir actifs, notre agence Instagram vous recommande de publier des stories qui intègrent un sondage, un quiz ou une question ouverte pour générer de l’engagement “dark social” (messages privés, réponses, partages). Ce sont des interactions invisibles pour le public, mais l’algorithme les valorise comme des indicateurs de contenu pertinent et engageant.
Utiliser les Reels, carrousels, stories et posts dans la même ligne éditoriale Instagram
Instagram récompense la régularité, mais surtout la diversité.Dans votre ligne éditoriale, nous vous conseillons d’intégrer les formats Reels, carrousels, stories et posts classiques. Cela va montrer à l’algorithme que vous êtes actif et pertinent dans tous les formats de consommation. Les Reels pourront servir à générer de la visibilité, les carrousels auront aussi un effet de visibilité mais ils donneront aussi une bonne image de marque en montrant que vous êtes spécialiste de votre domaine. Et enfin, les stories pourront créer de la proximité et rappeler à vos abonnés que vous existez.
Si vous pensez avoir du mal à pouvoir tenir le rythme de publication pour votre marque et proposer du contenu pertinent Komunity Web peut vous accompagner. Notre agence pour marques sur Instagram est composée de social media managers qui sauront créer la ligne éditoriale dont votre marque a besoin pour devenir unique sur les réseaux sociaux. Avec nos 15 ans d’expérience en community management, nous savons créer des contenus UGC, Reels, posts, stories qui fonctionnent sur Instagram.
FAQ sur les contenus mis en avant par l’algorithme d’Instagram en 2025
Pourquoi certains Reels ne sont pas mis en avant par Instagram pas malgré une bonne qualité de production ?
Parce que la qualité n’est pas ce que l’algorithme évalue en priorité. Il juge la rétention, l’engagement, le partage. L’émotion et la clarté du message sont bien plus importants.
J’ai peu d’abonnés : est-ce que l’algorithme me désavantage ?
Non, pas en soi. Les plus gros comptes ne sont plus forcément les plus mis en avant. L’algorithme teste d’abord votre post sur une partie de votre audience, et si ça fonctionne, il élargit la diffusion.
Est-ce qu’un contenu peut être moins mis en avant par Instagram s’il ressemble trop à un autre déjà publié ?
L’algorithme identifie les contenus dupliqués ou très proches (même structure, même visuel, mêmes phrases). Donc oui, si vous republiez sans grosse variation, le reach sera considérablement réduit.
Est-ce que la fréquence de publication a un impact sur la mise en avant par l’algorithme d’Instagram ?
Oui, mais pas dans le sens où on l’imagine. Ce n’est pas publier tous les jours qui améliore la portée, c’est maintenir une constance. Une fréquence stable (ex : 3 fois par semaine) permet à l’algorithme d’anticiper vos moments d’activité.
Est-ce que les collaborations avec d’autres comptes influencent le reach ?
Oui grâce à la fonction “collaboration”. En taguant un autre compte en tant que co-auteur, le post est distribué aux deux audiences. Cela permet donc de décupler la portée.
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