On connaît TikTok comme le réseau social qui, à partir de 2018, a démocratisé les vidéos courtes. Tous les autres réseaux sociaux sans exception ont suivi le mouvement. On a pu voir l’arrivée d’Instagram Reels, YouTube Shorts, etc. Mais à partir de 2022, TikTok a fait le choix assez étonnant d’intégrer le format photo à l’application. Le carrousel photo sur TikTok est donc apparu alors qu’on imaginait voir le format photo disparaître petit à petit. Pour les professionnels du community management, ce format est-il encore intéressant à utiliser ? Notre agence de CM spécialistes de TikTok va répondre à cette question !
Qu’est-ce qu’un carrousel photo sur TikTok ?
Le carrousel photo a été ajouté à TikTok sous le nom “Photo Mode”. Cette fonctionnalité permet de publier une série de 1 à 35 images dans une seule publication. L’utilisateur peut faire défiler horizontalement le carrousel à la manière d’un diaporama. Apparus fin 2022, les carrousels TikTok avaient pour but d’apporter de la nouveauté dans les fils d’actualité des utilisateurs. Les carrousels de TikTok ont tout de suite rencontré un bon succès grâce à leurs paramètres de personnalisation. Tout comme une vidéo classique, ils s’accompagnent d’une bande-son, vous pouvez y ajouter des descriptions, des effets, etc. Ils ont parfaitement su adapter les carrousels à l’ADN de TikTok.
Les images d’un carrousel TikTok peuvent aller jusqu’au format plein écran. Contrairement aux carrousels d’Instagram qui sont limités aux photos d’un maximum de 1080 par 1350 pixels, les photos publiables sur TikTok peuvent aller jusqu’à 1080 par 1920 pixels. La taille de ce format ne dénature donc pas du tout avec les vidéos habituelles de TikTok.
Les raisons qui font que le format carrousel de photos de TikTok est encore intéressant en 2025
Depuis son lancement, les carrousels de photos sur TikTok ont progressivement trouvé leur place dans nos feeds. Si bien qu’on en retrouve de plus en plus dans les lignes éditoriales de community managers. En 2025, notre agence spécialiste de TikTok estime que ce format reste pertinent à utiliser dans sa stratégie de contenu.
Un contenu qui force l’interaction
L’un des points forts du carrousel est qu’il pousse à interagir. En effet, les vidéos courtes de TikTok sont visionnées de manière passive. Pour consulter un carrousel, vous devrez obligatoirement swiper de droite à gauche. Il s’agit donc d’une action volontaire de la part de l’utilisateur pour faire défiler les images. Contrairement à une vidéo où l’attention peut décroître assez rapidement, un carrousel incite à rester image après image. Le temps passé sur le post peut ainsi grandement augmenter selon le nombre de photos présentes dans le carrousel. Bien qu’il puisse s’agir d’un engagement minime, cela reste une forme d’engagement.
Selon Socialinsider Blog, les carrousels TikTok génèrent 2,9 fois plus de commentaires, 1,9 fois plus de likes et 2,6 fois plus de partages. Le taux d’engagement moyen d’un carrousel serait de 4% contre 3,55% pour les vidéos TikTok.
En comparaison avec Instagram, le taux d’engagement moyen pour un carrousel est de 1,92%, alors que celui d’une vidéo Instagram est généralement de 1,45%. Il est donc tout naturel que TikTok ait voulu sauter sur l’occasion d’intégrer un format qui performe en engagement.
Diversification des contenus dans le fil d’actualités
Le feed TikTok est très majoritairement occupé par des vidéos. Le carrousel de photos représente une petite pause visuelle dans un fil d’actualité saturé. Le format fixe des photos peut donc être très apprécié car il sort un peu l’utilisateur du visionnage passif et attise sa curiosité grâce aux swipes.
Une autre différence notable est la durée de consommation. Alors qu’une vidéo TikTok dure en moyenne entre 15 et 60 secondes, un carrousel n’a pas vraiment de durée prédéfinie. L’utilisateur peut le parcourir à son propre rythme. La durée de visionnage dépendra donc de votre contenu. C’est notamment pour cette raison que le format carrousel sur TikTok et sur Instagram est très utilisé pour les contenus informatifs, les tutoriels et les fiches produits.
Un format économique et facile à créer pour les CM
Les carrousels de photos TikTok demandent très peu de moyens de production. Premièrement, pas de vidéo ! Eh bien oui c’est logique vu que ce ne sont que des photos. Mais pas de vidéo signifie pas de brief, pas de scénario, pas de tournage, pas de montage vidéo, de sound-design… Le format carrousel peut donc être un vrai gain de temps et permettre de vraies économies sur votre budget d’inbound marketing.
Suivant le résultat que vous espérez, vous pouvez n’avoir besoin que de votre téléphone pour les photos et d’outils d’édition photo comme Canva ou Figma pour réaliser vos visuels. Votre publication peut ensuite être assemblée directement dans TikTok.
De plus, les carrousels TikTok permettent de réutiliser des contenus existants (photos de produits, extraits de présentations, visuels de campagnes). Votre charge de travail est encore plus réduite !
Carrousels Ads : format publicitaire pour les marques
TikTok a profité de l’ajout des carrousels pour les intégrer dans sa gamme de format publicitaire sous le nom de Carousel Ads. Avec ces publicités les marques peuvent présenter jusqu’à 35 produits ou messages dans une seule publicité scrollable. Les Carrousels Ads ont pour objectif la génération de trafic, les conversions, la génération de prospects, l’augmentation de la portée. Vous pouvez obtenir de très bons résultats sur les conversions en combinant les Carrousels Ads avec les produits de votre boutique TikTok Shop.
Guide complet pour créer un carrousel de photos sur TikTok
Créer un carrousel photo sur TikTok est simple, mais quelques étapes précises doivent être respectées pour garantir un rendu fluide et engageant. Voici le tutoriel pas à pas pour publier un carrousel directement depuis l’application TikTok.
Étape 1 : Choisir et préparer ses images
Avant de lancer TikTok, commencez par sélectionner et préparer vos images. Le format recommandé est le format vertical en 1080 x 1920 pixels qui correspond au plein écran d’un smartphone.
Même si vous pouvez publier jusqu’à 35 images dans un carrousel TikTok, il est conseillé de se limiter à un chiffre de 10 à 15 slides maximum pour des raisons évidentes de maintien de l’attention.
Étape 2 : Ouvrir l’application TikTok
1. Lancez l’application TikTok
2. Appuyez sur le bouton “+” en bas de l’écran pour créer une nouvelle publication
3. Accédez à votre galerie en appuyant sur l’icône carrée en bas à droite
Étape 3 : Sélection des images de votre carrousel TikTok
1. Dans votre galerie, sélectionnez entre 2 et 35 images
2. Une fois vos images choisies, TikTok détecte automatiquement que vous souhaitez publier un carrousel et active le Photo Mode
⚠️ Si vous ajoutez une vidéo, le mode carrousel ne sera pas disponible car ce format est uniquement réservé aux images
Étape 4 : Personnalisation de votre carrousel TikTok
Après avoir sélectionné vos images, vous pouvez :
- Réorganiser l’ordre des images
- Ajouter une musique via la bibliothèque sonore de TikTok. Selon les photos que vous avez sélectionnées, TikTok peut vous proposer des musiques de lui-même en analysant le contenu de vos photos
- Insérer une description et des hashtags
- Insérer des effets et filtres
Étape 5 : Publication de votre carrousel TikTok
1. Choisissez vos paramètres de visibilité : public, amis ou privé
2. Activez ou désactivez les commentaires selon vos préférences
3. Cliquez sur “Publier” pour mettre votre carrousel en ligne
Les utilisateurs verront votre carrousel sous forme de diaporama, en profitant de la bande sonore que vous avez sélectionnée en arrière-plan.
FAQ sur les carrousels de photos de TikTok
Quelle est la fréquence idéale de publication des carrousels photos TikTok ?
Nous considérons qu’il n’y a pas de fréquence parfaite pour publier un carrousel de photos sur TikTok. Mais vous pouvez pourquoi pas en publier un toutes les unes, deux ou trois semaines en complément de TikToks classiques. Varier les formats pour avoir une ligne éditoriale diversifiée est une excellente idée. En revanche, trop de carrousels d’affilée pourraient lasser les utilisateurs.
Le carrousel peut-il servir dans différents secteurs ?
C’est l’un des grands avantages de ce format. Oui, le carrousel photo sur TikTok peut être utilisé dans de nombreux secteurs ! Il peut servir pour le e-commerce et les boutiques physiques dans plein de domaines (mode, beauté, bricolage, téléphonie, alimentaire…), en restauration, en immobilier, etc.
Quel KPI suivre pour mesurer l’efficacité d’un carrousel TikTok ?
Les principaux indicateurs que nous vous conseillons de surveiller sont :
- Le taux de complétion (combien d’images en moyenne les utilisateurs consultent dans le carrousel)
- Le temps moyen passé sur le post
- L’engagement avec les likes, les commentaires, les partages, les enregistrements (les carrousels sont les publications générant le plus d’enregistrements grâce au format tuto notamment)
- Le taux de clics s’il s’agit d’un Carrousel Ads
Quels outils ai-je besoin pour créer des carrousels TikTok ?
Les seuls outils dont vous aurez besoin pour créer des carrousels TikTok sont des outils d’édition photo afin de créer et améliorer vos visuels. Voici quelques uns des plus accessibles dont vous pouvez vous servir :
- Canva
- Figma
- CapCut version image
- Adobe Photoshop (utilisation bien plus poussée)
Pour la publication, vous n’aurez besoin que de l’application TikTok elle-même pour assembler les images.
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